ИИ стал тихим двигателем покупок в Юго-Восточной Азии
12.11.2025 13:00:00
Согласно ежегодному отчёту e-Conomy SEA, подготовленному компанией Google, сингапурским инвестором Temasek Holdings и консалтинговой фирмой Bain & Co., рынок электронной коммерции в Юго-Восточной Азии демонстрирует уверенный рост, сообщает Nikkei Asia.
Если учитывать и другие основные цифровые сервисы, такие как каршеринг, доставка еды и онлайн-бронирование путешествий, то цифровая экономика региона, по данным исследования, вырастет в этом году на 15 %, до 299 млрд долларов, сохранив темпы роста прошлого года.
Одним из главных катализаторов развития электронной коммерции стали видеопродажи. Этот формат стремительно набирает популярность, и, по прогнозам, в 2025 году на его долю придётся 25 % от общего объёма GMV по сравнению с менее чем 5 % в 2022 году. Такие платформы, как TikTok, активно вышли на рынок онлайн-покупок, позволив пользователям демонстрировать и продавать товары в прямом эфире.
Видеокоммерция дала значительный импульс таким сегментам, как мода и аксессуары, на которые приходится 27 % GMV в этой категории, причём кольца и серьги входят в число самых продаваемых товаров. В категории «Красота и уход», составляющей 21 % GMV, одними из самых популярных продуктов являются солнцезащитные средства и тональные кремы.
Ещё одним важным фактором является внедрение функций рекомендаций на основе искусственного интеллекта. Такие технологические гиганты, как Amazon, уже активно их используют.
Ожидается, что в этом году сектор доставки еды вырастет на 14 %, до 22 млрд долларов, а объём рынка транспортных услуг увеличится на 16 %, до 11,1 млрд долларов. Этому способствуют распространение подписочных сервисов и доступные пакеты услуг каршеринга.
Онлайн-бронирование путешествий, по прогнозам, вырастет на 11 % в 2025 году. Хоппе отметил, что на фоне общего роста цен путешественники «отдают приоритет более коротким поездкам». Средняя продолжительность поездок в Азиатско-Тихоокеанском регионе снизилась до 5,3 дня в 2025 году по сравнению с 6,1 дня годом ранее.
В отчёте также отмечается непростая ситуация с финансированием стартапов в Юго-Восточной Азии. В первой половине 2025 года было заключено 191 частная инвестиционная сделка, что ниже показателя в 305 за аналогичный период прошлого года. Для сравнения, по итогам всего 2021 года таких сделок было 2697.
«За последние 12 месяцев мы наблюдали значительную макроэкономическую волатильность, и страны АСЕАН, безусловно, ощутили её влияние. Это заставило инвесторов занять выжидательную позицию», – прокомментировал Фок Вай Хун, глава Temasek по Юго-Восточной Азии. При этом он добавил, что уровень финансирования стабилизировался, отметив: «Глобальный импульс в области инвестиций в ИИ также достигает региона, катализируя инновации».
Перевод Юлии Рождественской
Иллюстрация: «Евразия сегодня», Midjourney
Несмотря на экономические сложности, валовая стоимость товаров (GMV) в этом сегменте в шести ключевых странах – Индонезии, Малайзии, Филиппинах, Сингапуре, Таиланде и Вьетнаме – достигнет в текущем году 181 млрд долларов. Это на 16 % превышает результат 2024 года, составивший 156 млрд долларов, и превосходит прошлогодний рост в 13 %.
Если учитывать и другие основные цифровые сервисы, такие как каршеринг, доставка еды и онлайн-бронирование путешествий, то цифровая экономика региона, по данным исследования, вырастет в этом году на 15 %, до 299 млрд долларов, сохранив темпы роста прошлого года.
Одним из главных катализаторов развития электронной коммерции стали видеопродажи. Этот формат стремительно набирает популярность, и, по прогнозам, в 2025 году на его долю придётся 25 % от общего объёма GMV по сравнению с менее чем 5 % в 2022 году. Такие платформы, как TikTok, активно вышли на рынок онлайн-покупок, позволив пользователям демонстрировать и продавать товары в прямом эфире.
Видеокоммерция дала значительный импульс таким сегментам, как мода и аксессуары, на которые приходится 27 % GMV в этой категории, причём кольца и серьги входят в число самых продаваемых товаров. В категории «Красота и уход», составляющей 21 % GMV, одними из самых популярных продуктов являются солнцезащитные средства и тональные кремы.
Ещё одним важным фактором является внедрение функций рекомендаций на основе искусственного интеллекта. Такие технологические гиганты, как Amazon, уже активно их используют.
«68 % потребителей сообщают, что ИИ влияет на их покупательские решения, – заявил партнёр Bain Флориан Хоппе на брифинге для журналистов. – Искусственный интеллект начинает играть ключевую роль в покупательском поведении».
Ожидается, что в этом году сектор доставки еды вырастет на 14 %, до 22 млрд долларов, а объём рынка транспортных услуг увеличится на 16 %, до 11,1 млрд долларов. Этому способствуют распространение подписочных сервисов и доступные пакеты услуг каршеринга.
Онлайн-бронирование путешествий, по прогнозам, вырастет на 11 % в 2025 году. Хоппе отметил, что на фоне общего роста цен путешественники «отдают приоритет более коротким поездкам». Средняя продолжительность поездок в Азиатско-Тихоокеанском регионе снизилась до 5,3 дня в 2025 году по сравнению с 6,1 дня годом ранее.
В отчёте также отмечается непростая ситуация с финансированием стартапов в Юго-Восточной Азии. В первой половине 2025 года было заключено 191 частная инвестиционная сделка, что ниже показателя в 305 за аналогичный период прошлого года. Для сравнения, по итогам всего 2021 года таких сделок было 2697.
«За последние 12 месяцев мы наблюдали значительную макроэкономическую волатильность, и страны АСЕАН, безусловно, ощутили её влияние. Это заставило инвесторов занять выжидательную позицию», – прокомментировал Фок Вай Хун, глава Temasek по Юго-Восточной Азии. При этом он добавил, что уровень финансирования стабилизировался, отметив: «Глобальный импульс в области инвестиций в ИИ также достигает региона, катализируя инновации».
Перевод Юлии Рождественской
Иллюстрация: «Евразия сегодня», Midjourney
Другие Новости
Курс на вкус
Сунь Юнкан: «Еда – движущая
сила экономики. Кулинарные традиции стимулируют спрос, развивают сельское
хозяйство и пищевую промышленность»
04.03.2026 16:05:29
Исключили за богатство
Фэди Генди: «По сравнению с Катаром и Кувейтом, совокупный вес ОАЭ в индексе среди суверенных и квазисуверенных государств выше»
27.02.2026 20:01:25