Проект 123/19
Что такое вертикальные микродрамы и что нам с ними делать
25.02.2026 13:00:00
Вертикальные сериалы, микродрамы, мобильные драмы, дуанджу, короткометражные дорамы – всё это названия одного явления, которое к 2025 году стало доминирующим форматом видео для мобильных устройств. На деловой программе форума медиаиндустрии CSTB Pro Media 2026, прошедшего в Москве (Российская Федерация) в конце февраля, этой теме посвятили отдельную сессию «Вертикальный контент». Её почётным спикером стал исполнительный президент альянса Jingyao Kunde (Китайский альянс развития медиаиндустрии и технологических инноваций) Чжан Цзинчэн. Родион Чемонин внимательно слушал доклад эксперта и теперь делится с читателями инсайтами о том, как устроена индустрия микродрам в Поднебесной.
Когда мы говорим о вертикальном контенте, многие ошибочно полагают, что это чисто китайское изобретение. Однако корни явления уходят в историю мирового кинематографа, в том числе и российского. Ещё Сергей Эйзенштейн рассматривал разделение горизонтального экрана на вертикальные слоты как самостоятельный художественный приём. В 80–90-е годы прошлого века благодаря музыкальным клипам «сплит-скрин» стал повсеместным, а Квентин Тарантино и его почитатели превратили этот комиксный формат в модный тренд.
Интересно, что первыми о формате микрокино заявили австралийцы. В 2014 году в Мельбурне прошёл Very Short Film Festival, где была представлена линейка сверхкороткого видео – ещё до появления TikTok, шортсов и рилсов. Пандемия временно затормозила рост популярности вертикальных роликов, но после её окончания все крупные интернет-площадки зафиксировали настоящий бум короткого контента, поставив под угрозу способность Homo sapiens концентрироваться на чём-либо, длящемся дольше двух-пяти минут.
Сейчас уже можно говорить о сложившихся стандартах микродрам. Это эпизоды для просмотра на мобильных устройствах, которые обычно длятся до четырёх минут, а полный сезон может насчитывать от 20 до 100 серий. Первые 5-6 серий обычно смотрят бесплатно, но затем за подписку приходится платить. «Мыльные оперы для поколения Z» строятся на гипертрофированных эмоциональных конфликтах, простых, почти клишированных сюжетах и обязательном клиффхэнгере (сюжетном крючке) в конце каждой серии.
География популярности микродрам обширна, и вкусы зрителей сильно разнятся. Названия вроде «Вышла за садовника – оказался принцем» исчерпывающе говорят и о сюжетах, и об их зрителях. В США и Европе популярна романтика, фэнтези и мистика, напоминающие своими афишами «Сумерки» и прочие «Дневники вампира». Индийская аудитория предпочитает мифологию и религиозные сюжеты о битвах богов и запретных страстях. В Турции в фаворитах такие названия: «Шантаж под маской секса» и «Я помню ваше предательство». Однако к 2026 году безоговорочным лидером по производству микрофильмов стал Китай. Хит 2023 года «Побег из Британского музея» (о китайском нефритовом чайнике, который принял облик девушки и сбежал из музея на родину) набрал более 350 миллионов просмотров и впечатлил даже государственные структуры – компания China Film Administration приняла решение снять по его мотивам полнометражный фильм.
По прогнозам китайского телеканала CGTN, к 2027 году объём мирового рынка микросериалов достигнет 13 млрд долларов. Для сравнения: в прошлом году только в КНР он составил 6,9 млрд долларов, вплотную приблизившись к сборам традиционного кинопроката. Чтобы стимулировать производство и избежать однообразия, в Шанхае открылся Международный центр коротких видео. Там, например, построили целый древний квартал для съёмок исторических драм. Съёмочный процесс занимает не более полутора недель, а при низких затратах прибыль может исчисляться десятками миллионов долларов всего за несколько дней проката.
Китайский рецепт успеха: синергия бизнеса и контента
О том, как устроена индустрия изнутри, на форуме CSTB рассказал исполнительный директор альянса Jingyao Kunde Чжан Цзинчэн. По его словам, было бы ошибкой считать вертикальные микродрамы просто новым форматом видео для телефона. Это гораздо более сложная модель, вплетённая в экосистему, которая объединяет бизнес, культуру, туризм и экономику. Все эти сферы взаимосвязаны, и данная модель развивается в геометрической прогрессии.
Он привел наглядный пример интеграции микродрам и туристической сферы. После выхода вертикального сериала «Боевой кулак Ян Сяньсянь», действие которого разворачивается на горе Аньшань в провинции Аньхой, количество интернет-запросов об этой достопримечательности выросло на 470 %.
Другая успешная модель – симбиоз микродрам и видеоигр. Как объяснил Чжан Цзинчэн, здесь работает эффект синергии: игры «прогревают» аудиторию для сериалов, а те, в свою очередь, стимулируют интерес к играм. Ежемесячная монетизация при такой связке может достигать 50 млн юаней (около 7,2 млн долларов). Кроме того, существуют коллаборации микродрам с бизнесом, брендами и e-commerce платформами. Такие гиганты, как JD.com и KFC, уже используют этот инструмент. Подобные интеграции приносят компаниям от 100 до 300 миллионов новых пользователей, готовых совершать покупки.
Говоря о перспективах в России, китайский эксперт был откровенен. «Ситуация с микродрамами у вас сейчас похожа на непаханое поле, – отметил Чжан Цзинчэн. – Потенциал огромен, но подготовленных ресурсов для его реализации пока нет». По его мнению, России имеет смысл присмотреться к китайской модели развития. Ключевой принцип – выбрать правильный темп и траекторию: сначала расширить аудиторию и сформировать привычку к потреблению такого контента и только затем углублять смыслы и привлекать ценителей.
Он также раскрыл цифры производства. Если на заре индустрии микродраму можно было снять за 50 тыс. юаней (около 7 тыс. долларов), то сейчас бюджет до 3 млн юаней (около 433 тыс. долларов) считается поверхностным и не котируется на рынке. Качественный продукт, способный заинтересовать зрителя, требует вложений свыше 3 млн юаней. Общий объём финансирования отрасли в Китае за прошлый год превысил 100 млрд юаней (около 14,4 млрд долларов), что позволило снять 30 тысяч сериалов.
Чжан Цзинчэн выразил надежду на взаимовыгодное сотрудничество: «Мы готовы поделиться нашим опытом и надеемся, что синергия будет способствовать развитию наших индустрий. В Китае мы уже прошли этот путь, знаем, на какие грабли наступать не стоит, и у нас выстроена высококачественная промышленная цепочка. Конечно, это обоюдный процесс: мы также надеемся, что Россия сможет инвестировать в китайский рынок и обмениваться с нами своей экспертизой».
В завершение своего выступления Чжан Цзинчэн поздравил коллег с наступившим Новым годом (и российским, и китайским) и подчеркнул важность локализации: российским коллегам предстоит создать свой самобытный контент.
Первые шаги в России
Пока зарубежные хиты можно увидеть в онлайн-кинотеатре «Иви». В конце 2025 года за производство отечественных микродрам взялись «МТС Медиа» и Scroll Studios. На самой CSTB 2026 продукцию платформы «Сторис» (входит в Национальную Медиагруппу) представила директор телеканала «Че!» Елена Карпенко. Сейчас на «Сторис» доступны переводные зарубежные микродрамы и вертикальные версии программ телеканала «Домашний».
Как подытожил сессию «Вертикальный контент» её модератор, коммерческий директор «Медиа-Телеком» Константин Владимиров, «нам надо придумывать истории, которые захочется досмотреть до конца. Мы стоим на берегу огромного синего океана, и если вы готовы исследовать его глубины, нам с вами по пути».
Родион Чемонин
Фото: Пресс-служба форума CSTB и премии «Большая цифра»
Когда мы говорим о вертикальном контенте, многие ошибочно полагают, что это чисто китайское изобретение. Однако корни явления уходят в историю мирового кинематографа, в том числе и российского. Ещё Сергей Эйзенштейн рассматривал разделение горизонтального экрана на вертикальные слоты как самостоятельный художественный приём. В 80–90-е годы прошлого века благодаря музыкальным клипам «сплит-скрин» стал повсеместным, а Квентин Тарантино и его почитатели превратили этот комиксный формат в модный тренд.
Интересно, что первыми о формате микрокино заявили австралийцы. В 2014 году в Мельбурне прошёл Very Short Film Festival, где была представлена линейка сверхкороткого видео – ещё до появления TikTok, шортсов и рилсов. Пандемия временно затормозила рост популярности вертикальных роликов, но после её окончания все крупные интернет-площадки зафиксировали настоящий бум короткого контента, поставив под угрозу способность Homo sapiens концентрироваться на чём-либо, длящемся дольше двух-пяти минут.
Сейчас уже можно говорить о сложившихся стандартах микродрам. Это эпизоды для просмотра на мобильных устройствах, которые обычно длятся до четырёх минут, а полный сезон может насчитывать от 20 до 100 серий. Первые 5-6 серий обычно смотрят бесплатно, но затем за подписку приходится платить. «Мыльные оперы для поколения Z» строятся на гипертрофированных эмоциональных конфликтах, простых, почти клишированных сюжетах и обязательном клиффхэнгере (сюжетном крючке) в конце каждой серии.
География популярности микродрам обширна, и вкусы зрителей сильно разнятся. Названия вроде «Вышла за садовника – оказался принцем» исчерпывающе говорят и о сюжетах, и об их зрителях. В США и Европе популярна романтика, фэнтези и мистика, напоминающие своими афишами «Сумерки» и прочие «Дневники вампира». Индийская аудитория предпочитает мифологию и религиозные сюжеты о битвах богов и запретных страстях. В Турции в фаворитах такие названия: «Шантаж под маской секса» и «Я помню ваше предательство». Однако к 2026 году безоговорочным лидером по производству микрофильмов стал Китай. Хит 2023 года «Побег из Британского музея» (о китайском нефритовом чайнике, который принял облик девушки и сбежал из музея на родину) набрал более 350 миллионов просмотров и впечатлил даже государственные структуры – компания China Film Administration приняла решение снять по его мотивам полнометражный фильм.
По прогнозам китайского телеканала CGTN, к 2027 году объём мирового рынка микросериалов достигнет 13 млрд долларов. Для сравнения: в прошлом году только в КНР он составил 6,9 млрд долларов, вплотную приблизившись к сборам традиционного кинопроката. Чтобы стимулировать производство и избежать однообразия, в Шанхае открылся Международный центр коротких видео. Там, например, построили целый древний квартал для съёмок исторических драм. Съёмочный процесс занимает не более полутора недель, а при низких затратах прибыль может исчисляться десятками миллионов долларов всего за несколько дней проката.
Китайский рецепт успеха: синергия бизнеса и контента
О том, как устроена индустрия изнутри, на форуме CSTB рассказал исполнительный директор альянса Jingyao Kunde Чжан Цзинчэн. По его словам, было бы ошибкой считать вертикальные микродрамы просто новым форматом видео для телефона. Это гораздо более сложная модель, вплетённая в экосистему, которая объединяет бизнес, культуру, туризм и экономику. Все эти сферы взаимосвязаны, и данная модель развивается в геометрической прогрессии.
Он привел наглядный пример интеграции микродрам и туристической сферы. После выхода вертикального сериала «Боевой кулак Ян Сяньсянь», действие которого разворачивается на горе Аньшань в провинции Аньхой, количество интернет-запросов об этой достопримечательности выросло на 470 %.
Другая успешная модель – симбиоз микродрам и видеоигр. Как объяснил Чжан Цзинчэн, здесь работает эффект синергии: игры «прогревают» аудиторию для сериалов, а те, в свою очередь, стимулируют интерес к играм. Ежемесячная монетизация при такой связке может достигать 50 млн юаней (около 7,2 млн долларов). Кроме того, существуют коллаборации микродрам с бизнесом, брендами и e-commerce платформами. Такие гиганты, как JD.com и KFC, уже используют этот инструмент. Подобные интеграции приносят компаниям от 100 до 300 миллионов новых пользователей, готовых совершать покупки.
Говоря о перспективах в России, китайский эксперт был откровенен. «Ситуация с микродрамами у вас сейчас похожа на непаханое поле, – отметил Чжан Цзинчэн. – Потенциал огромен, но подготовленных ресурсов для его реализации пока нет». По его мнению, России имеет смысл присмотреться к китайской модели развития. Ключевой принцип – выбрать правильный темп и траекторию: сначала расширить аудиторию и сформировать привычку к потреблению такого контента и только затем углублять смыслы и привлекать ценителей.
Он также раскрыл цифры производства. Если на заре индустрии микродраму можно было снять за 50 тыс. юаней (около 7 тыс. долларов), то сейчас бюджет до 3 млн юаней (около 433 тыс. долларов) считается поверхностным и не котируется на рынке. Качественный продукт, способный заинтересовать зрителя, требует вложений свыше 3 млн юаней. Общий объём финансирования отрасли в Китае за прошлый год превысил 100 млрд юаней (около 14,4 млрд долларов), что позволило снять 30 тысяч сериалов.
Чжан Цзинчэн выразил надежду на взаимовыгодное сотрудничество: «Мы готовы поделиться нашим опытом и надеемся, что синергия будет способствовать развитию наших индустрий. В Китае мы уже прошли этот путь, знаем, на какие грабли наступать не стоит, и у нас выстроена высококачественная промышленная цепочка. Конечно, это обоюдный процесс: мы также надеемся, что Россия сможет инвестировать в китайский рынок и обмениваться с нами своей экспертизой».
В завершение своего выступления Чжан Цзинчэн поздравил коллег с наступившим Новым годом (и российским, и китайским) и подчеркнул важность локализации: российским коллегам предстоит создать свой самобытный контент.
Первые шаги в России
Пока зарубежные хиты можно увидеть в онлайн-кинотеатре «Иви». В конце 2025 года за производство отечественных микродрам взялись «МТС Медиа» и Scroll Studios. На самой CSTB 2026 продукцию платформы «Сторис» (входит в Национальную Медиагруппу) представила директор телеканала «Че!» Елена Карпенко. Сейчас на «Сторис» доступны переводные зарубежные микродрамы и вертикальные версии программ телеканала «Домашний».
Как подытожил сессию «Вертикальный контент» её модератор, коммерческий директор «Медиа-Телеком» Константин Владимиров, «нам надо придумывать истории, которые захочется досмотреть до конца. Мы стоим на берегу огромного синего океана, и если вы готовы исследовать его глубины, нам с вами по пути».
Родион Чемонин
Фото: Пресс-служба форума CSTB и премии «Большая цифра»
Другие Актуальное
Криптоход Пакистана: новая зависимость или окно возможностей
Кристиан Каталиани: «Внедрение открытых и неразрешительных блокчейн-сетей дает Пакистану
уникальный шанс совершить технологический скачок, миновав устаревшие системы, и
догнать мировой финтех»
06.03.2026 20:25:05
От Диоскурии до Сухума, от крепости до морских ворот
Индира Барциц: «Торгово-экономические связи с внешним миром формировались здесь ещё в древности – более 2500 лет назад»
06.03.2026 11:57:27
Гражданин № 1
Леопольд Вайс: «Я открыл для себя другой ислам, не тот, о котором мне рассказывали в Европе, а тот, что практиковали сами мусульмане»
05.03.2026 21:36:24