Широкий взгляд
Архитектура влияния
13.10.2026 15:00:00
В Алматы (Республика Казахстан) прошёл Design Summit 2026 – первый в Центральной Азии форум архитектуры и дизайна. Под лозунгом «Новая реальность» площадка объединила ведущих проектировщиков, девелоперов и бизнесменов региона, а также привлекла внимание крупнейших мировых игроков, включая знаменитое бюро BIG (Bjarke Ingels Group). О том, как форум преодолевает дефицит профессиональных платформ, почему центральноазиатский дизайн выходит на международный уровень и как формируется новая экосистема взаимодействия внутри региона, в интервью «Евразии сегодня» рассказала Татьяна Марина – президент Ассоциации дизайна и архитектуры Республики Казахстан (ADARK), основатель и главный редактор VELLURE Central Asia.
– Татьяна, Design Summit 2026 заявлен как «первый центральноазиатский форум архитектуры и дизайна», тема года – «Новая реальность». Что именно вкладывается в это понятие применительно к Центральной Азии? Это про технологический сдвиг, про смену культурных кодов или про что-то более фундаментальное?
– «Новая реальность» – это не только про технологии и не только про смену культурных кодов. Это про изменение самой среды и той роли, которую архитектура и дизайн играют в Центральной Азии.
Сегодня перемены происходят настолько стремительно, что мы не всегда успеваем их заметить: растут города, меняется образ жизни, появляются новые технологии, развивается девелопмент, формируется новая профессиональная среда. Поэтому архитектор и дизайнер работают уже не только с пространством, но и с тем, как человек будет жить, работать и взаимодействовать с городом завтра – с учётом новых технологий и новых сценариев жизни.
Для нас «Новая реальность» – это переход от отдельных проектов к целой экосистеме, где архитектура, дизайн, технологии, бизнес, искусство и девелопмент взаимодействуют между собой, а адаптация к изменениям становится постоянным процессом. И главный вопрос здесь не в том, каким будет будущее. Мы уже сейчас его формируем – через среду, которую создаём.
– Вы неоднократно говорили, что в регионе «практически отсутствуют сильные профессиональные платформы», хотя индустрия есть – дизайнеры, архитекторы, производители, девелоперы. Design Summit задуман как ответ на этот дефицит. Каким вы видите критерий успеха форума – не по количеству участников, а по тому, какие именно системные изменения в индустрии он должен запустить?
– Для меня главный критерий успеха Design Summit – не количество людей в зале, а то, что произойдёт после того, как форум закончится. Мы хотим, чтобы Design Summit стал постоянной профессиональной площадкой, где встречаются архитекторы, дизайнеры, производители, девелоперы и бизнес. Чтобы здесь появлялись новые партнёрства, совместные проекты, обмен опытом и, самое главное, новые профессиональные стандарты.
Если после форума люди начинают работать друг с другом, запускать проекты, обмениваться знаниями и понимать, что они являются частью единой профессиональной среды Центральной Азии, значит, мы достигли своей цели.
Поэтому успех для нас – это не один масштабный форум раз в год, а создание сообщества и экосистемы, для которых Design Summit станет точкой роста – местом, откуда запускаются новые проекты, укрепляются профессиональные связи и с каждым годом развивается и усиливается вся индустрия.
– Форум собрал почти пять тысяч участников из Казахстана и других стран ближнего и дальнего зарубежья. Какие страны и профессиональные сообщества представлены наиболее широко? Есть ли делегации, участие которых для вас стало принципиально важным – например, из Узбекистана, Кыргызстана, Таджикистана, Туркменистана?
– Для нас было принципиально важно, чтобы Design Summit с самого первого года не оставался только казахстанской площадкой. Мы хотели создать пространство, где профессиональное сообщество Центральной Азии может увидеть друг друга, познакомиться и начать взаимодействовать напрямую. И, что немаловажно, наши результаты превзошли ожидания по количеству участников: за два дня форум собрал почти пять тысяч специалистов из разных стран и городов.
Например, на моей панельной сессии «Дизайн как стратегический ресурс страны: идентичность, экономика и качество жизни» были представлены специалисты из разных стран и профессиональных направлений: Марина Варехова – основатель BigFish Design, одной из известных студий интерьера Кыргызстана; Рена Новрузова – архитектор, основатель и CEO Renee Architecture & Design из Азербайджана; Тигран Эрдман – предметный дизайнер из Узбекистана; Дамир Отеген – известный в Казахстане интерьерный фотограф.
Для меня было важно не просто пригласить известных профессионалов. Каждого спикера я тщательно подбирала и продумывала с точки зрения будущего диалога – чтобы у каждого была своя экспертиза, свой взгляд и чтобы вместе они действительно раскрывали тему дискуссии, а не просто представляли свои проекты.
При этом для нас важна не столько география как перечень стран, сколько формирование профессиональных связей внутри всего региона. Центральная Азия развивается очень быстро, и нам важно, чтобы у специалистов из Казахстана, Узбекистана, Кыргызстана, Таджикистана и других стран было пространство для обмена опытом, совместных проектов и взаимного выхода на новые рынки.
Поэтому я бы сказала, что первый Summit – это начало такого процесса. Наша задача – постепенно сделать Design Summit точкой встречи профессионального сообщества всей Центральной Азии. И я уверена, что в следующем году к нам присоединятся коллеги из ещё большего числа стран региона.
– Главный хедлайнер форума – Карим Рашид, всемирно известный промышленный дизайнер. Его присутствие – это символ глобального признания или содержательный вызов для центральноазиатского контекста? Что именно вы хотели бы, чтобы региональное сообщество услышало от него, – и что, наоборот, он мог бы услышать от региона?
– Я бы не называла присутствие Карима Рашида только символом глобального признания. Мы хотели, чтобы наше профессиональное сообщество услышало от него не просто историю успешной международной карьеры, а другой масштаб мышления – как дизайнер может влиять на индустрию, формировать новые сценарии и создавать продукты и пространства, которые становятся частью культуры.
Именно поэтому мы сознательно сделали вход на выступление Карима Рашида свободным. Это получился своего рода социальный проект. Нам было важно сделать этот опыт доступным для максимально широкого круга профессионалов нашей индустрии. Подобного формата раньше у нас не было, и мы не хотели, чтобы возможность услышать дизайнера такого масштаба зависела от стоимости билета.
Я надеюсь, что каждый, кто пришёл его послушать, ушёл не просто с впечатлением от встречи с мировым дизайнером, а с новым взглядом, идеей и своим собственным «зерном» для дальнейшей работы. Потому что в конечном итоге именно из таких идей складываются изменения. Каждый специалист, который после такой встречи начинает смотреть шире, смелее проектировать и по-новому воспринимать свою ответственность, вносит свой вклад в развитие нашей профессиональной среды, наших городов и региона в целом.
– Вы говорите, что в следующем году хотите видеть «ещё больше сильных спикеров, ещё больше участников, панельных сессий». Каких спикеров вам не хватило в 2026-м?
– Наоборот, в этом году нам удалось пригласить практически всех, кого мы действительно хотели видеть в программе. Особенно приятно было, когда BIG – Bjarke Ingels Group, услышав о масштабе нашего проекта, сам предложил направить своего представителя – Фредерика Линга, партнёра BIG.
Для нас это стало очень важным сигналом и, безусловно, одной из высших оценок нашей работы – подтверждением того, что Design Summit уже замечают на международном уровне и воспринимают как серьёзную профессиональную площадку.
Думаю, в следующем году мы будем мыслить ещё масштабнее. А насколько нам это удастся, будем оценивать уже по новой программе, новым именам и тому уровню международного участия, который сможем привлечь.
– В программе заявлены дискуссии об искусственном интеллекте в проектировании, новых подходах к разработке, современных строительных технологиях, общественных пространствах и подготовке кадров. Какой из этих треков, по вашему ощущению, вызвал наибольший резонанс у аудитории – и какой, наоборот, оказался неожиданно «сырым», требующим продолжения уже за пределами форума?
– Мне кажется, самый заметный интерес вызвала тема искусственного интеллекта и его влияния на профессию. Это уже не вопрос будущего – специалисты понимают, что изменения происходят прямо сейчас, и хотят разобраться, как использовать новые инструменты в своей работе.
При этом именно тема ИИ для меня оказалась одной из тех, которые требуют продолжения. Мы только начинаем понимать, как технологии будут менять сам процесс проектирования, роль специалиста и требования к новым кадрам.
И, наверное, это один из главных выводов форума: некоторые темы невозможно закрыть одной панельной дискуссией. Design Summit должен становиться отправной точкой для дальнейшего профессионального диалога.
– В программе отдельно выделена образовательная среда – панельные дискуссии с представителями образования. Видите ли вы разрыв между тем, чему учат в вузах, и тем, что требует рынок? Какие конкретные решения в части подготовки кадров вы хотели бы видеть на выходе?
– Конечно, определённый разрыв есть, но я бы не стала воспринимать его как проблему. Образовательные программы стараются идти в ногу со временем, но индустрия меняется очень быстро, и здесь важно, чтобы образование и профессиональная среда двигались параллельно.
Design Summit как раз может стать площадкой, которая помогает поддерживать эту связь. Мы можем делиться опытом не только с практикующими специалистами, но и с преподавателями и студентами – знакомить их с актуальными тенденциями, технологиями, новыми подходами и реальными кейсами индустрии.
Нам важно, чтобы новое поколение, получая диплом и выходя на рынок, уже понимало, куда движется индустрия, какие тенденции формируются и как быстро к ним адаптироваться. Тогда молодой специалист не начинает знакомиться с профессией заново после университета, а сразу может включаться в современный профессиональный контекст.
– Алматы принимает форум впервые. Почему именно Алматы – не Астана, не Ташкент, не Бишкек? И есть ли у вас амбиция сделать Design Summit ротирующимся событием – чтобы он поочерёдно проходил в разных столицах региона?
– Алматы для первого Design Summit был для нас естественным выбором. Это один из главных культурных, креативных и деловых центров Казахстана, где уже сформировано активное профессиональное сообщество в сфере архитектуры, дизайна, девелопмента и бизнеса. Кроме того, Алматы – город с сильной культурной средой и открытостью к международному профессиональному диалогу. Для первого форума это было важно.
При этом мы не рассматриваем Алматы как единственную точку. В перспективе Design Summit вполне может выйти за пределы одного города и стать региональной платформой. Если со временем форум будет проходить в других городах Центральной Азии, это только усилит его главную задачу – объединять профессиональное сообщество региона и создавать новые связи между странами.
– Центральная Азия – регион с сильной локальной идентичностью, но одновременно с давлением глобальных трендов. Design Summit формулирует тему «Как формировать среду, которая влияет на мышление и культуру?». В этом контексте – что для вас важнее: чтобы регион нашёл свой архитектурный язык, отличный от глобального мейнстрима, или чтобы он органично встроился в этот мейнстрим на равных?
– Я бы вообще не ставила вопрос так – выбирать между собственной идентичностью и глобальным мейнстримом. У Центральной Азии уже есть свой вес, своя культура и своя идентичность. И у нас уже есть представители креативных индустрий, которых знают и признают на международном уровне. Их пока не так много, но они есть.
Для меня сейчас важнее другое – создать больше возможностей для наших специалистов заявлять о себе, раскрывать свой потенциал и выходить на международный уровень. Именно поэтому Design Summit для меня – не только площадка, куда мы приглашаем международных экспертов. Это возможность показать миру, кто работает в Центральной Азии, какие идеи здесь рождаются и на что способны наши специалисты.
Мне хотелось бы, чтобы со временем всё больше архитекторов, дизайнеров и представителей креативных индустрий из нашего региона становились известными за его пределами. И Design Summit может стать одним из инструментов, который помогает этот процесс ускорить.
– Что для вас лично означает, что Design Summit 2026 удался? Не с точки зрения цифр – почти пять тысяч участников, сто спикеров, двести компаний, – а с точки зрения того внутреннего критерия, который вы себе поставили, когда только задумывали этот форум.
– Для меня Design Summit удался, если после этих двух дней у людей осталось желание продолжать этот диалог и быть частью того, что мы начали создавать. Когда мы только задумывали форум, мне хотелось создать не просто большое мероприятие, а профессиональную точку притяжения для индустрии – место, где люди встречаются, знакомятся, обмениваются опытом, находят партнёров и начинают новые проекты. И если после Summit кто-то вышел с новой идеей, познакомился с нужным человеком, увидел для себя новый профессиональный горизонт или просто по-другому посмотрел на свою работу – значит, мы сделали всё не зря. Для меня это и есть главный критерий: не то, сколько людей пришло, а что изменилось в них после того, как они ушли.
Беседовала Юлия Рождественская
Фото предоставлено организаторами форума Design Summit 2026
– Татьяна, Design Summit 2026 заявлен как «первый центральноазиатский форум архитектуры и дизайна», тема года – «Новая реальность». Что именно вкладывается в это понятие применительно к Центральной Азии? Это про технологический сдвиг, про смену культурных кодов или про что-то более фундаментальное?
– «Новая реальность» – это не только про технологии и не только про смену культурных кодов. Это про изменение самой среды и той роли, которую архитектура и дизайн играют в Центральной Азии.
Сегодня перемены происходят настолько стремительно, что мы не всегда успеваем их заметить: растут города, меняется образ жизни, появляются новые технологии, развивается девелопмент, формируется новая профессиональная среда. Поэтому архитектор и дизайнер работают уже не только с пространством, но и с тем, как человек будет жить, работать и взаимодействовать с городом завтра – с учётом новых технологий и новых сценариев жизни.
Для нас «Новая реальность» – это переход от отдельных проектов к целой экосистеме, где архитектура, дизайн, технологии, бизнес, искусство и девелопмент взаимодействуют между собой, а адаптация к изменениям становится постоянным процессом. И главный вопрос здесь не в том, каким будет будущее. Мы уже сейчас его формируем – через среду, которую создаём.
– Вы неоднократно говорили, что в регионе «практически отсутствуют сильные профессиональные платформы», хотя индустрия есть – дизайнеры, архитекторы, производители, девелоперы. Design Summit задуман как ответ на этот дефицит. Каким вы видите критерий успеха форума – не по количеству участников, а по тому, какие именно системные изменения в индустрии он должен запустить?
– Для меня главный критерий успеха Design Summit – не количество людей в зале, а то, что произойдёт после того, как форум закончится. Мы хотим, чтобы Design Summit стал постоянной профессиональной площадкой, где встречаются архитекторы, дизайнеры, производители, девелоперы и бизнес. Чтобы здесь появлялись новые партнёрства, совместные проекты, обмен опытом и, самое главное, новые профессиональные стандарты.
Если после форума люди начинают работать друг с другом, запускать проекты, обмениваться знаниями и понимать, что они являются частью единой профессиональной среды Центральной Азии, значит, мы достигли своей цели.
Поэтому успех для нас – это не один масштабный форум раз в год, а создание сообщества и экосистемы, для которых Design Summit станет точкой роста – местом, откуда запускаются новые проекты, укрепляются профессиональные связи и с каждым годом развивается и усиливается вся индустрия.
– Форум собрал почти пять тысяч участников из Казахстана и других стран ближнего и дальнего зарубежья. Какие страны и профессиональные сообщества представлены наиболее широко? Есть ли делегации, участие которых для вас стало принципиально важным – например, из Узбекистана, Кыргызстана, Таджикистана, Туркменистана?
– Для нас было принципиально важно, чтобы Design Summit с самого первого года не оставался только казахстанской площадкой. Мы хотели создать пространство, где профессиональное сообщество Центральной Азии может увидеть друг друга, познакомиться и начать взаимодействовать напрямую. И, что немаловажно, наши результаты превзошли ожидания по количеству участников: за два дня форум собрал почти пять тысяч специалистов из разных стран и городов.
Например, на моей панельной сессии «Дизайн как стратегический ресурс страны: идентичность, экономика и качество жизни» были представлены специалисты из разных стран и профессиональных направлений: Марина Варехова – основатель BigFish Design, одной из известных студий интерьера Кыргызстана; Рена Новрузова – архитектор, основатель и CEO Renee Architecture & Design из Азербайджана; Тигран Эрдман – предметный дизайнер из Узбекистана; Дамир Отеген – известный в Казахстане интерьерный фотограф.
Для меня было важно не просто пригласить известных профессионалов. Каждого спикера я тщательно подбирала и продумывала с точки зрения будущего диалога – чтобы у каждого была своя экспертиза, свой взгляд и чтобы вместе они действительно раскрывали тему дискуссии, а не просто представляли свои проекты.
При этом для нас важна не столько география как перечень стран, сколько формирование профессиональных связей внутри всего региона. Центральная Азия развивается очень быстро, и нам важно, чтобы у специалистов из Казахстана, Узбекистана, Кыргызстана, Таджикистана и других стран было пространство для обмена опытом, совместных проектов и взаимного выхода на новые рынки.
Поэтому я бы сказала, что первый Summit – это начало такого процесса. Наша задача – постепенно сделать Design Summit точкой встречи профессионального сообщества всей Центральной Азии. И я уверена, что в следующем году к нам присоединятся коллеги из ещё большего числа стран региона.
– Главный хедлайнер форума – Карим Рашид, всемирно известный промышленный дизайнер. Его присутствие – это символ глобального признания или содержательный вызов для центральноазиатского контекста? Что именно вы хотели бы, чтобы региональное сообщество услышало от него, – и что, наоборот, он мог бы услышать от региона?
– Я бы не называла присутствие Карима Рашида только символом глобального признания. Мы хотели, чтобы наше профессиональное сообщество услышало от него не просто историю успешной международной карьеры, а другой масштаб мышления – как дизайнер может влиять на индустрию, формировать новые сценарии и создавать продукты и пространства, которые становятся частью культуры.
Именно поэтому мы сознательно сделали вход на выступление Карима Рашида свободным. Это получился своего рода социальный проект. Нам было важно сделать этот опыт доступным для максимально широкого круга профессионалов нашей индустрии. Подобного формата раньше у нас не было, и мы не хотели, чтобы возможность услышать дизайнера такого масштаба зависела от стоимости билета.
Я надеюсь, что каждый, кто пришёл его послушать, ушёл не просто с впечатлением от встречи с мировым дизайнером, а с новым взглядом, идеей и своим собственным «зерном» для дальнейшей работы. Потому что в конечном итоге именно из таких идей складываются изменения. Каждый специалист, который после такой встречи начинает смотреть шире, смелее проектировать и по-новому воспринимать свою ответственность, вносит свой вклад в развитие нашей профессиональной среды, наших городов и региона в целом.
– Вы говорите, что в следующем году хотите видеть «ещё больше сильных спикеров, ещё больше участников, панельных сессий». Каких спикеров вам не хватило в 2026-м?
– Наоборот, в этом году нам удалось пригласить практически всех, кого мы действительно хотели видеть в программе. Особенно приятно было, когда BIG – Bjarke Ingels Group, услышав о масштабе нашего проекта, сам предложил направить своего представителя – Фредерика Линга, партнёра BIG.
Для нас это стало очень важным сигналом и, безусловно, одной из высших оценок нашей работы – подтверждением того, что Design Summit уже замечают на международном уровне и воспринимают как серьёзную профессиональную площадку.
Думаю, в следующем году мы будем мыслить ещё масштабнее. А насколько нам это удастся, будем оценивать уже по новой программе, новым именам и тому уровню международного участия, который сможем привлечь.
– В программе заявлены дискуссии об искусственном интеллекте в проектировании, новых подходах к разработке, современных строительных технологиях, общественных пространствах и подготовке кадров. Какой из этих треков, по вашему ощущению, вызвал наибольший резонанс у аудитории – и какой, наоборот, оказался неожиданно «сырым», требующим продолжения уже за пределами форума?
– Мне кажется, самый заметный интерес вызвала тема искусственного интеллекта и его влияния на профессию. Это уже не вопрос будущего – специалисты понимают, что изменения происходят прямо сейчас, и хотят разобраться, как использовать новые инструменты в своей работе.
При этом именно тема ИИ для меня оказалась одной из тех, которые требуют продолжения. Мы только начинаем понимать, как технологии будут менять сам процесс проектирования, роль специалиста и требования к новым кадрам.
И, наверное, это один из главных выводов форума: некоторые темы невозможно закрыть одной панельной дискуссией. Design Summit должен становиться отправной точкой для дальнейшего профессионального диалога.
– В программе отдельно выделена образовательная среда – панельные дискуссии с представителями образования. Видите ли вы разрыв между тем, чему учат в вузах, и тем, что требует рынок? Какие конкретные решения в части подготовки кадров вы хотели бы видеть на выходе?
– Конечно, определённый разрыв есть, но я бы не стала воспринимать его как проблему. Образовательные программы стараются идти в ногу со временем, но индустрия меняется очень быстро, и здесь важно, чтобы образование и профессиональная среда двигались параллельно.
Design Summit как раз может стать площадкой, которая помогает поддерживать эту связь. Мы можем делиться опытом не только с практикующими специалистами, но и с преподавателями и студентами – знакомить их с актуальными тенденциями, технологиями, новыми подходами и реальными кейсами индустрии.
Нам важно, чтобы новое поколение, получая диплом и выходя на рынок, уже понимало, куда движется индустрия, какие тенденции формируются и как быстро к ним адаптироваться. Тогда молодой специалист не начинает знакомиться с профессией заново после университета, а сразу может включаться в современный профессиональный контекст.
– Алматы принимает форум впервые. Почему именно Алматы – не Астана, не Ташкент, не Бишкек? И есть ли у вас амбиция сделать Design Summit ротирующимся событием – чтобы он поочерёдно проходил в разных столицах региона?
– Алматы для первого Design Summit был для нас естественным выбором. Это один из главных культурных, креативных и деловых центров Казахстана, где уже сформировано активное профессиональное сообщество в сфере архитектуры, дизайна, девелопмента и бизнеса. Кроме того, Алматы – город с сильной культурной средой и открытостью к международному профессиональному диалогу. Для первого форума это было важно.
При этом мы не рассматриваем Алматы как единственную точку. В перспективе Design Summit вполне может выйти за пределы одного города и стать региональной платформой. Если со временем форум будет проходить в других городах Центральной Азии, это только усилит его главную задачу – объединять профессиональное сообщество региона и создавать новые связи между странами.
– Центральная Азия – регион с сильной локальной идентичностью, но одновременно с давлением глобальных трендов. Design Summit формулирует тему «Как формировать среду, которая влияет на мышление и культуру?». В этом контексте – что для вас важнее: чтобы регион нашёл свой архитектурный язык, отличный от глобального мейнстрима, или чтобы он органично встроился в этот мейнстрим на равных?
– Я бы вообще не ставила вопрос так – выбирать между собственной идентичностью и глобальным мейнстримом. У Центральной Азии уже есть свой вес, своя культура и своя идентичность. И у нас уже есть представители креативных индустрий, которых знают и признают на международном уровне. Их пока не так много, но они есть.
Для меня сейчас важнее другое – создать больше возможностей для наших специалистов заявлять о себе, раскрывать свой потенциал и выходить на международный уровень. Именно поэтому Design Summit для меня – не только площадка, куда мы приглашаем международных экспертов. Это возможность показать миру, кто работает в Центральной Азии, какие идеи здесь рождаются и на что способны наши специалисты.
Мне хотелось бы, чтобы со временем всё больше архитекторов, дизайнеров и представителей креативных индустрий из нашего региона становились известными за его пределами. И Design Summit может стать одним из инструментов, который помогает этот процесс ускорить.
– Что для вас лично означает, что Design Summit 2026 удался? Не с точки зрения цифр – почти пять тысяч участников, сто спикеров, двести компаний, – а с точки зрения того внутреннего критерия, который вы себе поставили, когда только задумывали этот форум.
– Для меня Design Summit удался, если после этих двух дней у людей осталось желание продолжать этот диалог и быть частью того, что мы начали создавать. Когда мы только задумывали форум, мне хотелось создать не просто большое мероприятие, а профессиональную точку притяжения для индустрии – место, где люди встречаются, знакомятся, обмениваются опытом, находят партнёров и начинают новые проекты. И если после Summit кто-то вышел с новой идеей, познакомился с нужным человеком, увидел для себя новый профессиональный горизонт или просто по-другому посмотрел на свою работу – значит, мы сделали всё не зря. Для меня это и есть главный критерий: не то, сколько людей пришло, а что изменилось в них после того, как они ушли.
Беседовала Юлия Рождественская
Фото предоставлено организаторами форума Design Summit 2026
Другие Интервью
Искусство сближения
Фэн Ишу: «Находить красоту, объяснять красоту, созидать красоту, делиться красотой»
12.10.2026 12:48:16
Своя правда
Саша Добриевич (Республика Сербия): «Каждый голос должен быть услышан»
11.10.2026 00:13:53