Республика Сингапур
Нация как произведение искусства
23.05.2026 18:00:00
В 2025 году Сингапур отметил 60-летие независимости. В этой связи Совет по дизайну Сингапура (Design Singapore Council, DSG) запустил новую общенациональную кампанию «Нация по проекту» (Nation by design), которая представляет дизайн как ключевой двигатель прогресса города-государства, пишет Абида Заид Ширбини в своей статье для Marketing Interactive.
Разработанная совместно с креативным агентством Kinetic Singapore, инициатива переосмысливает дизайн не просто как инструмент эстетики, а как образ мышления, основанный на осознанном замысле. Именно этот подход помог сформировать сингапурские системы, идентичность и готовность к будущему. Центральным элементом кампании стал бренд-фильм, задающий провокационный вопрос: «Может ли нация быть созданной по проекту?». Ролик призывает зрителей увидеть в дизайне силу, стоящую за самыми знаковыми достижениями страны. «Эта кампания служит мощным напоминанием о том, что Сингапур возник не случайно – он был создан с намерением, – отметил Панн Лим, сооснователь и креативный директор Kinetic Singapore. – Речь идёт не о совершенстве, а о прогрессе. И о творческом мужестве заново воображать, переосмыслять и переопределять возможное. Именно эту историю мы и хотели рассказать».
В рамках кампании DSG запустил проект «60 на 60» – юбилейную серию, в которой 60 жителей Сингапура – представители разных поколений и сфер деятельности – делятся своим взглядом на вещи. Среди участников – председатель правления DBS Bank Тан Су Шан, профессор социологии Чуа Бен Хуат и соосновательница бренда Beyond The Vines Ребекка Тинг. Герои рассказывают, как дизайн влиял на самосознание страны и её устремления.
Помимо прочего, в рамках кампании был подписан трёхлетний меморандум между DSG и транспортным оператором SBS Transit. Стороны намерены использовать дизайн, чтобы сделать ежедневные поездки по городу комфортнее. Совместная работа предусматривает серию мероприятий на нескольких станциях метро, а также привлечение местных дизайнеров к проектам в сфере сервис-дизайна. Всё это – ради того, чтобы пассажиры чувствовали себя в пути удобнее и получали больше положительных эмоций. Дон Лим, исполнительный директор Совета по дизайну Сингапура, подчеркнула: «Транспортная доступность и инфраструктура Сингапура – наглядный пример того, как грамотный дизайн улучшает жизнь людей. Вместе с SBS Transit мы ищем новые решения, чтобы выяснить, каким образом дизайн может ещё сильнее повлиять на наши повседневные перемещения, самоощущение в городе и качество жизни в целом».
Джоди Тео, директор по маркетингу и связям с общественностью DSG, подчеркнула: «Кампания "Нация по проекту" – ключевой элемент нашей работы с обществом... Мы переходим от нации, созданной по замыслу, к нации дизайна, и в этом движении приглашаем всех сингапурцев вместе строить наше общее будущее».
«Нация по проекту» – завершающий этап трёхлетнего курса DSG, нацеленного на развитие творческой идентичности Сингапура. Двумя предыдущими ступенями стали кампании «Лучше благодаря дизайну» (Better by design, 2023 г.) и «Люди дизайна» (People of design, 2024 г.). В 2025 году Сингапур отметил десятилетие в статусе города дизайна ЮНЕСКО. Таким образом, эта инициатива вновь подтверждает неизменную приверженность страны использованию дизайна в самых разных областях: от транспорта и государственного жилья до водной безопасности и цифрового управления.
Перевод Юлии Рождественской
Иллюстрация: «Евразия сегодня», Meriç Dağlı
Разработанная совместно с креативным агентством Kinetic Singapore, инициатива переосмысливает дизайн не просто как инструмент эстетики, а как образ мышления, основанный на осознанном замысле. Именно этот подход помог сформировать сингапурские системы, идентичность и готовность к будущему. Центральным элементом кампании стал бренд-фильм, задающий провокационный вопрос: «Может ли нация быть созданной по проекту?». Ролик призывает зрителей увидеть в дизайне силу, стоящую за самыми знаковыми достижениями страны. «Эта кампания служит мощным напоминанием о том, что Сингапур возник не случайно – он был создан с намерением, – отметил Панн Лим, сооснователь и креативный директор Kinetic Singapore. – Речь идёт не о совершенстве, а о прогрессе. И о творческом мужестве заново воображать, переосмыслять и переопределять возможное. Именно эту историю мы и хотели рассказать».
В рамках кампании DSG запустил проект «60 на 60» – юбилейную серию, в которой 60 жителей Сингапура – представители разных поколений и сфер деятельности – делятся своим взглядом на вещи. Среди участников – председатель правления DBS Bank Тан Су Шан, профессор социологии Чуа Бен Хуат и соосновательница бренда Beyond The Vines Ребекка Тинг. Герои рассказывают, как дизайн влиял на самосознание страны и её устремления.
Помимо прочего, в рамках кампании был подписан трёхлетний меморандум между DSG и транспортным оператором SBS Transit. Стороны намерены использовать дизайн, чтобы сделать ежедневные поездки по городу комфортнее. Совместная работа предусматривает серию мероприятий на нескольких станциях метро, а также привлечение местных дизайнеров к проектам в сфере сервис-дизайна. Всё это – ради того, чтобы пассажиры чувствовали себя в пути удобнее и получали больше положительных эмоций. Дон Лим, исполнительный директор Совета по дизайну Сингапура, подчеркнула: «Транспортная доступность и инфраструктура Сингапура – наглядный пример того, как грамотный дизайн улучшает жизнь людей. Вместе с SBS Transit мы ищем новые решения, чтобы выяснить, каким образом дизайн может ещё сильнее повлиять на наши повседневные перемещения, самоощущение в городе и качество жизни в целом».
Джоди Тео, директор по маркетингу и связям с общественностью DSG, подчеркнула: «Кампания "Нация по проекту" – ключевой элемент нашей работы с обществом... Мы переходим от нации, созданной по замыслу, к нации дизайна, и в этом движении приглашаем всех сингапурцев вместе строить наше общее будущее».
«Нация по проекту» – завершающий этап трёхлетнего курса DSG, нацеленного на развитие творческой идентичности Сингапура. Двумя предыдущими ступенями стали кампании «Лучше благодаря дизайну» (Better by design, 2023 г.) и «Люди дизайна» (People of design, 2024 г.). В 2025 году Сингапур отметил десятилетие в статусе города дизайна ЮНЕСКО. Таким образом, эта инициатива вновь подтверждает неизменную приверженность страны использованию дизайна в самых разных областях: от транспорта и государственного жилья до водной безопасности и цифрового управления.
Перевод Юлии Рождественской
Иллюстрация: «Евразия сегодня», Meriç Dağlı
Другие Актуальное
Богатые тоже диверсифицируются
Али Аль-Кувари: «Мы растем во всех областях»
Али Аль-Кувари: «Мы растем во всех областях»
05.06.2026 16:49:33
Инженеры океана прошлого
Дмитрий Литвинов: «Пустыни Катара скрывали океанское прошлое»
05.06.2026 15:24:25
Императивы чести
Барон Марчелло Мария Маррокко Трисчитта: «Где бы люди ни страдали, Орден приходит на помощь»
05.06.2026 14:39:19